Die Farbe machts!

Es ist November und somit Paarungszeit in der australischen Tierwelt. Tief im Regenwald treffen wir auf Diego. Er ist ein Seidenlaubenvogel und eines der klügsten Geschöpfe im Land der Kängurus. Doch Diego ist traurig, denn er ist seit geraumer Zeit Single und sehnt sich nach einer Partnerin.

Erst gestern sprach Diego mit seinem Nachbarn Pablo, der seinen Laubenbau in ca. 100 Metern Entfernung errichtet hat. Pablo erzählte Diego, dass es auf die Wirkung nach außen ankommt und man mit dem richtigen Design der Unterkunft garantiert die Richtige finden kann.

Diego legt sich nun also kräftig ins Zeug und baut ein wunderschönes und stabiles Eigenheim aus hunderten von Zweigen. Doch irgendwie fehlt noch das gewisse Etwas. Er macht sich auf die Suche und sammelt blaue, blaugrüne und gelbe Gegenstände wie Blüten, Federn, Insekten, Beeren und Schneckenhäuser. Auch farblich passender Unrat der menschlichen Besucher sammelt er auf. Damit dekoriert er nun sein neu gebautes Häuschen. Mädels stehen schließlich auf ein sauberes und schickes Zuhause. Um auch dem Äußeren des Laubenbaus einen frischen Anstrich zu verleihen, verteilt er noch das Fruchtfleisch blauer Beeren an den zur Laube aufgerichteten Zweigen.

Diego sitzt schließlich in seiner fertigen Laube und wartet darauf, dass sich ein Weibchen dem Laubeneingang nähert. Da kommt auch schon Frida, die sogleich beginnt, Diegos architektonische Fähigkeiten zu beurteilen. Die Chance nutzt Diego natürlich direkt und beginnt mit einem atemberaubenden Tanz aus Hüpfbewegungen, schnellem Laufen und zügigen Bewegungen seiner Flügel. Im Tanz präsentiert er Frida natürlich immer wieder, wie schön doch sein kleines Haus ist. Frida ist tief beeindruckt, Diego hat in ihren Lieblingsfarben dekoriert. Es ist Liebe auf den ersten Blick und Sie und der freudestrahlende Diego entscheiden sich für ein glückliches gemeinsames Leben.

Was die Geschichte mit dem Auftritt Ihres Unternehmens zu tun hat?

Eine ganze Menge. Sie sind unsere Hauptfigur Diego, der die Liebe, sprich Ihre Kunden, für sein tolles Nest, in Ihrem Fall Ihr Unternehmen, begeistern möchte.

Natürlich müssen Sie nicht vor potenziellen Kunden tanzen oder Ihr Unternehmen mit Beeren schmücken – es sei denn, Sie möchten das wirklich tun. Wir empfehlen Ihnen eher: Kommen Sie zu uns. Wir bieten umfassende Beratung und Konzeption für den Auftritt Ihres Unternehmens, sei es im analogen Bereich wie Corporate Design, Printmedien und Messeauftritte, oder im digitalen Bereich wie Websites, Webshops, Social Media sowie Film und Fotografie.

Stöbern Sie durch unsere Website oder vereinbaren Sie gerne einen Termin.
Wir freuen uns darauf, mit Ihnen gemeinsam Ihren Laubenbau zu dekorieren. 

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Marketing-Strategie, die darauf abzielt, durch nützliche und relevante Inhalte sowohl online als auch offline Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken zu erhöhen. Anstatt Produkte direkt zu bewerben, werden Kunden mit wertvollen Informationen versorgt, um langfristige Kundenbindung und -loyalität zu fördern.

Kernelemente von Content-Marketing:

• Wertvoller Inhalt: Inhalte, die Information, Unterhaltung oder Inspiration bieten und den Lesern echten Mehrwert bringen.
• Relevanz: Inhalte, die auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind.
• Konsistenz: Regelmäßige Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, um kontinuierliches Engagement zu fördern.
• Zielgruppenorientiert: Inhalte, die speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten sind.
• Kundenaktionen: Inhalte, die Kunden zu Handlungen wie dem Kauf eines Produkts, dem Abonnieren eines Newsletters oder dem Teilen von Inhalten motivieren.

Historische Wurzeln des Content-Marketings

Benjamin Franklin: Der Vater des Content-Marketings

Benjamin Franklin war mehr als nur ein Drucker, Verleger, Erfinder und Gründervater der Vereinigten Staaten. Er war auch ein früher Pionier des Content-Marketings. In den 1730er Jahren, als Verleger der Pennsylvania Gazette und Besitzer einer Druckerei, veröffentlichte er den “Poor Richard’s Almanack” unter dem Pseudonym Richard Saunders. Der Almanack, der jährliche Vorhersagen, Aphorismen, Gedichte und Kalender bot, verkaufte über 10.000 Exemplare pro Jahr – eine enorme Zahl für die damalige Zeit. Das war nicht nur ein kommerzieller Erfolg, sondern auch ein genialer Schachzug, um Franklins Druckerei und Papiergeschäft bekannt zu machen.

John Deere: Ein weiteres frühes Beispiel

Im Jahr 1895 brachte der US-amerikanische Traktorenhersteller John Deere das Kundenmagazin „The Furrow“ heraus. Dieses Magazin informierte Landwirte über neue Methoden und Technologien, anstatt direkt Produkte zu bewerben. Diese Strategie half John Deere, eine starke Kundenbindung aufzubauen und „The Furrow“ zur erfolgreichsten Agrarpublikation der Welt mit einer Gesamtauflage von 1,5 Millionen zu machen.

Content-Marketing im digitalen Zeitalter

Website und SEO

Content auf Webseiten umfasst Texte, Bilder, Grafiken, Videos, Musikdateien und Animationen. Hochwertiger Content ist entscheidend für das Ranking in Suchmaschinen, die Aufenthaltsdauer der Besucher und deren Interaktion. Suchmaschinen bewerten die Relevanz einer Seite anhand der Struktur, Art und Menge des Contents.

Text-Content

Textinhalte umfassen alle Texte auf einer Website, einschließlich Menüstrukturen und Meta-Beschreibungen. Die Strukturierung des Textes durch Überschriften ist entscheidend für die Lesbarkeit und Suchmaschinenoptimierung (SEO):

• Hauptüberschrift (H1): Jede Seite sollte eine eindeutige Hauptüberschrift haben, die das Hauptthema klar zusammenfasst.
• Sekundäre Überschriften (H2): Gliedern die Hauptabschnitte der Seite.
• Untergeordnete Überschriften (H3-H6): Unterteilen weitere Abschnitte.
• Konsistenz: Die Hierarchie der Überschriften sollte konsistent und leserfreundlich sein.
• Klarheit und Prägnanz: Überschriften sollten schnell zum Punkt kommen und unnötige Wörter vermeiden.
• Schlüsselwörter (Keywords): Relevante Keywords in Überschriften integrieren, aber natürlich wirken lassen.
• Leserführung: Überschriften und visuelle Gestaltung verbessern den Lesefluss und machen den Text ansprechender.

Multimediale Inhalte

Bilder, Infografiken, Videos und Animationen lockern Texte auf und erhöhen die Nutzerinteraktion. Alt-Tags, Bildtitel und Beschreibungen sind wichtig für die SEO, da Suchmaschinen Bildinhalte nicht direkt auslesen können. Interaktive Inhalte verlängern die Aufenthaltsdauer und fördern die Interaktion, was das Ranking verbessert. Wichtige Aspekte bei multimedialen Inhalten:

• Relevanz und Zielgruppe: Inhalte sollten relevant für die Zielgruppe sein und den Zweck der Website unterstützen.
• Ladezeiten optimieren: Dateigröße optimieren, um schnelle Ladezeiten sicherzustellen.
• Responsives Design: Inhalte sollten auf verschiedenen Geräten gut funktionieren.
• Barrierefreiheit: Inhalte zugänglich für alle Benutzer machen, z.B. durch alternative Texte und Untertitel.
• Qualität und Professionalität: Hochwertige Inhalte sind entscheidend für das Markenimage.
• Einbindung in den Gesamtkontext: Inhalte sollten den Gesamtkontext der Website ergänzen, ohne abzulenken.
• Urheberrechtliche Aspekte: Rechte an den verwendeten Inhalten besitzen oder erforderliche Lizenzen haben.
• Interaktive Elemente: Fördern Benutzerinteraktion und Engagement.
• Konsistenz und Branding: Stil und Branding sollten konsistent gehalten werden, um die Markenwahrnehmung zu stärken.

Social Media

Social-Media-Content umfasst alle Inhalte, die über soziale Kanäle geteilt werden können, von Texten bis hin zu Videos. Der Fokus liegt auf Teilbarkeit und Interaktion, um die Kommunikation und Verbindung mit Nutzern zu fördern.

Wichtige Aspekte beim Erstellen von Social-Media-Content:

• Zielgruppenverständnis: Inhalte sollten auf die Demografie, Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sein.
• Plattformgerechter Content: Unterschiedliche Plattformen bevorzugen unterschiedliche Formate und Stile.
• Visuelle Qualität: Hochwertige Bilder und Videos sind entscheidend. Konsistente Markenidentität stärkt die Wahrnehmung.
• Regelmäßigkeit und Timing: Regelmäßiges Posten zu optimalen Zeiten hält die Zielgruppe engagiert.
• Interaktion und Engagement: Aktives Engagement durch Antworten, Umfragen und Fragen fördert die Interaktion.
• Mehrwert bieten: Inhalte sollten informativ, unterhaltsam oder inspirierend sein und einen klaren Call-to-Action enthalten.
• Trends und Aktualität: Auf aktuelle Trends und Themen eingehen, um Relevanz zu gewährleisten.
• Analyse und Optimierung: Die Performance der Inhalte analysieren und die Strategie kontinuierlich anpassen.
• Rechtliche Aspekte: Urheberrechte und Datenschutzbestimmungen beachten.
• Authentizität und Transparenz: Authentische Inhalte und Offenheit über Partnerschaften schaffen Vertrauen.

Einzigartigkeit und Qualität

„Unique Content“ – einzigartiger, guter Inhalt mit Mehrwert – wird von Suchmaschinen positiv bewertet. Dagegen führt „duplicate content“ – kopierter oder ähnlicher Inhalt – zu einer Abwertung im Ranking. Einzigartige Inhalte wecken Interesse und erhöhen die Verweildauer sowie die Interaktion auf der Seite.

Strategische Vorteile von Content-Marketing

Geringere Streuverluste

Durch gezielte Inhalte kann eine spezifische Zielgruppe direkt angesprochen werden, während unerwünschte Zielgruppen ausgeschlossen werden können.

Kundenbindung und Neukundengewinnung

Gute Inhalte helfen, bestehende Kunden zu binden und neue Kunden zu gewinnen, indem sie deren spezifische Fragen und Bedürfnisse adressieren.

Verbreitung und Anpassung

Erstellte Inhalte können auf verschiedenen Kanälen verbreitet und angepasst werden, um sie der Zielgruppe passgenau zuzustellen. Strategien, bei denen aus einem großen Content-Stück mehrere kleinere entwickelt werden, bieten spürbaren Mehrwert.

Content-Marketing im Print-Bereich

Content-Marketing für Printmedien kann genauso effektiv sein wie für digitale Plattformen, wenn es strategisch und zielgerichtet eingesetzt wird. Wichtige Punkte:

• Zielgruppenanalyse: Verstehen der Bedürfnisse, Interessen und Vorlieben der Zielgruppe sowie ihrer bevorzugten Printmedien.
• Auswahl der Printmedien: Geeignete Printmedien wie Magazine, Zeitungen, Broschüren, Flyer, Plakate oder Direct Mailings auswählen.
• Relevanter Inhalt: Nützliche und relevante Inhalte wie informative Artikel, Anleitungen, Ratgeber, Fallstudien oder unterhaltsame Geschichten erstellen.
• Kreative Gestaltung: Ansprechendes Layout, hochwertige Bilder und gut lesbare Schrift sicherstellen.
• Call-to-Actions: Handlungsaufforderungen wie “Besuchen Sie unsere Website” oder “Rufen Sie uns an” einbauen.
• Integration mit digitalen Kanälen: Printmaterialien mit digitalen Kanälen verbinden, z. B. durch QR-Codes oder Erwähnung von Social-Media-Profilen.
• Konsistenz im Branding: Sicherstellen, dass die Printmaterialien dem Markenimage entsprechen.
• Langfristige Strategie: Regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen, um langfristige Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
• Anpassung und Optimierung: Strategie kontinuierlich anpassen und optimieren.

Diese Punkte machen Content-Marketing für Printmedien zu einer effektiven Möglichkeit, die Zielgruppe zu erreichen, Vertrauen zu gewinnen und Geschäftsziele zu erreichen.

Fazit

Content-Marketing ist eine strategische Marketing-Form, die darauf abzielt, durch wertvolle und relevante Inhalte sowohl online als auch offline die Aufmerksamkeit und Reichweite bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern. Es baut auf die langfristige Kundenbindung und -loyalität, indem es nützliche Informationen bereitstellt, anstatt direkt Produkte zu bewerben. Die Kernelemente des Content-Marketings umfassen wertvolle Inhalte, Relevanz, Konsistenz, Zielgruppenorientierung und die Förderung von Kundenaktionen. Historische Beispiele wie Benjamin Franklin und John Deere zeigen die Wirksamkeit dieser Strategie bereits in früheren Zeiten. Im digitalen Zeitalter spielen Websites, SEO, multimediale Inhalte und Social Media eine zentrale Rolle. Auch im Print-Bereich kann Content-Marketing durch zielgerichtete und kreative Ansätze erfolgreich eingesetzt werden.

Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, durch gezieltes Content-Marketing die Reichweite und Kundenbindung Ihrer Marke zu steigern. Kontaktieren Sie uns jetzt!